Verde que te quiero verde

Voltiando a los verdes...

El Super Bowl (la final del campeonato americano de NFL o Futbol Americano) es el evento de mayor relevancia para el deporte norteamericano. Millones de dolares son negociados para lograr un espacio dentro de la parrilla de comerciales y son muchas las empresas que realizan comerciales especiales que solo son vistos en esta transmision.

Sin embargo, este año las cosas deberian ser diferente, por el tema de la recesion que se esta viviendo a nivel mundial y que esta afectando duramente a las empresas y el pueblo americano. Pero no es asi. El gerente de deportes de NBC (Dick Ebersol) ha comentado que las ventas de publicidad para la proxima edicion que se celebrara el domingo que viene ha alcanzado niveles record de inversion. Ilogico, no?. Entre las negociaciones han logrado conseguir hasta 3 millones de US$ por 30" de transmision. Eso es US$ 100.000 por segundo!!!!

La explicacion es que el 85% de la parrilla estaba vendida a principios de Septiembre, antes que se profundizara mucho mas en el duro termino de "recesion". Recuerden que Bush siempre quiso hablar de esto y lo mencionaba como una "desaceleracion economica" que es algo muy diferente a la realidad que se empezaba a reflejar desde finales de 2007.

Dice Ebersol que luego de Septiembre las ventas han estado duras pero ya solo le quedan 4 spots pro vender y no cree que vayan a verse afectados por este tema.

Hay otro detalle interesante: El Super Bowl es el unico evento en TV que no aun no garantiza rating. Esto significa que si esta aburridisimo y la gente no llega al medio tiempo, pues se le dira a los anunciantes "esa platica... se perdio". Sin embargo, la historia es benevola a este respecto y el evento no ha variado en mas de 3 puntos de rating y NBC espera tener sobre 40 puntos el dia del evento. El año pasado, el evento logro 97,5 millones de espectadores.

Por otro lado... hay anunciantes que tambien se benefician de la bulla que pueda generarse bien sea por un error tecnico (MTV con la teta de Janeth Jackson en el 2006)...

... O en el caso de este año 2009, la gente de PETA (People for the Ethical Treatment of Animals). Para este año, el spot de PETA se llamaba "Veggie Love" y contiene sexy-imagenes de modelos frotandose con vegetales como broccoli y calabazas diciendo "los estudios demuestran que los vegetarianos tienen mejor sexo".

Oviamente la gente de la NBC ha rechazado pautar ese comercial y segun se rumora dentro de la cadena, ellos piensan que PETA intencionalmente ha hecho algo tan controversial porque sabian que seria negado y porque esta es una manera mas economica de obtener publicidad.

Juzguen ustedes:

Go VEG NOW!!!!!!!!!!!!!!!!!!

PS: No, NPI de quien juega en esta edicion del Super Bowl. Me fastidia el juego, pero las noticias son interesantes (jajaja)

Sex Beer

Voltiando a lo llamativo...

Siempre se ha comentado lo evidente que es la utilizacion del sexo o del sexismo en las campañas de cerveza. Solo busquen "sex beer" en Google y, aparte del primer resultado que es una pagina porno, leeran muchos trabajos de investigacion al respecto.

O tambien pueden conseguir cosas interesantes, como estas:

Salud!!!

Peleando por las gaseosas

Voltiando al mercadeo...

Pepsi esta corriendo actualmente en varios paises de Latinoamerica una campaña llamada "Kung Fu Fighting" que nada tiene que ver con la pelicula del oso. Todo se basa en un comercial en el que se desata una pelea masiva por la ultima lata de Pepsi que esta rodando por la calle. En el comercial participan Tamy Chynn, Shaggy, T-Pain y el reconocidisimo Verne Troyer (Mini-Me de Austin Powers).

Uno de los atractivos de esta campaña es que tanto Shaggy, como T-Pain como Tamy graban sus respectivas versiones del clásico de Carl Douglas de 1974. En la pagina web puede verse el comercial bajo las 3 canciones. También se puede jugar con un dinosaurio que debe destruir edificios al estilo de Godzilla. Determinados edificios cuando son destruidos ofrecen un ringtone.

Para esta campaña, Pepsi tambien escogio desarrollar una plataforma móvil de la mano de Nokia. Es un widget que presenta las 3 versiones del comercial, acompañado de otro sencillo juego y la posibilidad de votar por el artista de su preferencia.

Para bajar el widget pueden entrar al site de Pepsimundo.

yaaaaaaaaaa!!! (grito de Kung Fu)

Doritos de terror

Voltiando a la creatividad...

Soy un fiel convencido que la publicidad debería poder amoldarse al medio que la cobija. Me fastidian las campañas que se sienten "fuera de lugar" y que obligadamente corre a la fuerza en un contexto que no les es propio. Y me emocionan los ejemplos en los cuales la publicidad va fuertemente vinculada corriendo fluidamente, llegando realmente a vincularnos con su mensaje. Este es el ejemplo que quiero compartir con Uds.

Entre Mayo y Agosto del 2007, corrieron en Mexico una serie denominada "13 Miedos" (o "M13dos") basada en la famosa serie mexicana de finales de los años 80 "La hora marcada", aquella donde participaron los nuevos talentos cineastas como Alfonso Cuaron, Guillermo del Toro y Emmanuel Lubezki entre otros.

Pues bien, resulta que uno de los patrocinantes de esta serie de suspenso es Doritos, quien decidió producir una serie de comerciales bastante bizarros adaptando la historia de un personaje que quiere disfrutar del producto pero envuelto en los más tradicionales personajes y secuelas del cine de terror. Cada capitulo dura 1 minuto y acompañó en 13 entregas a la serie de principio a fin con una historia paralela que la gente también quería disfrutar.

Lo que viene a continuación es realmente genial y constituye una muestra ejemplar de publicidad para recordar.

Aplausos, Doritos y que comience la función!

Episodios 1 al 9
1 - Fantasma en mi cuarto
2 - Mi otro yo
3 - Oscuridad
4 - La llorona
5 - Muñecos Poseidos
6 - Hombre lobo
7 - Mujer araña
8 - Vampiro Nosferatu
9 - Payaso Loco


Episodio 10 - Monstruo de la fuente


Episodio 11 - Zombies


Episodio 12 - Algo me persigue


Episodio 13 - El Aro


Episodio 13 - Final version 2